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咪蒙重回江湖 难圆的时尚界美梦?

  10月4日晚上,网友爆料称咪蒙公司旗下公众号“李粒粒LiLiLi”更新一条消息,表示“我们回来了,这次是真的回来了”,并表示:“还是原来的团队,还是原来的我们!”

  消息一出,迅速引来网友们的关注,当然对于咪蒙的回归,网友的评论也层出不穷。

咪蒙重回江湖,难圆的时尚界美梦?

公众号截图

  “这次回归,我们会有一些调整,公号名字将会改回原来的“洪胖胖”,在内容上,我们也进行了升级!除了大家熟悉的素人改造,还会有更多风格的展示,更多不完美身材的穿搭……我们还邀请了‘94年的大美妞钟小钟’、‘梨形身材的大脸女孩一心’,手把手教大家怎么变美!和更多中国女孩一起变美变自信!”从10月4日晚上的信息中,我们可以看出,咪蒙将进入时尚界。

  但是咪蒙进入时尚界会用怎样的打法呢?她还会不会延续以往的刻意煽情、人血馒头等方式,利用“毒鸡汤”的套路肆意收割“韭菜”么?

  时尚美梦早有预谋

  此前,咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布出《一个出身寒门的状元之死》,这篇文章被质疑信息造假。

  今年2月1日,咪蒙团队发布道歉信,称公众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停。2月21日,自媒体第一大号“咪蒙”账号注销。

  说起争议不断、却在口水声中不断吸粉,被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”,咪蒙并不是唯一一位。

  拥有百万“教众”的情感教主Ayawawa也曾因发表不当言论,在2018年5月被全网封杀,公众号也停止更新。今年6 月7 日,消失一年后,Ayawawa公众号发布一张“粽子,你吃了吗?”的图片,却收获10w+的点赞。此后,Ayawawa正式回归,公众号也恢复更新。据西瓜数据,本周Ayawawa共推文5篇,头条平均阅读数在8万左右,风光不减当年。

  与Ayawawa原地开张不同的是,咪蒙此次将回归的重心放在时尚界带货潮流。咪蒙进入时尚界其实也是看重了时尚界的带货利益;其次时尚界带货门槛较低,容易进入行业。

  一位自媒体大咖向锌刻度谈到:“时尚界的边界模糊,无从精准定义范围,容易与娱乐八卦、个人情感等牵扯到一起,当然这又将回归到咪蒙的老本行上了,抓住情感噱头,猛灌毒鸡汤。”

  其实咪蒙的回归并不是毫无征兆。

  在“咪蒙”微信账号注销后,这位曾经的爆款女王就消失在大众视线里,6月开始,一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传,招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师,似乎有意打造一家泛美妆MCN。

  此外,今年8月底,一家名为“银色大地”的MCN开始招聘,其简历投递邮箱的前缀也是mm_hr,与6月份咪蒙发布的招聘广告一致。

  据天眼查信息显示,“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和执行董事是张静思,而张静思是咪蒙(本名马凌)的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司(上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业),张静思担任股东。

  咪蒙消失的7个月内,并未放弃回归,而是以进入时尚界的方式强势回归,而此次回归的咪蒙,是以时尚为噱头,继续深挖情感话题,还是将放弃老本行,真正的从事带货呢?看起来这两条路都不是很好前行。

  难圆的时尚美梦

  在微信公众号时代下,咪蒙也曾尝试过时尚界这条道路。其实此次“复活”的“李粒粒LiLiLi”,便是一直以来主打美妆穿搭内容的平台,通过文字+图片的方式,以带货+流量红利的盈利模式经营着公众号。但2月份之后,这个账号也没再更新过。

咪蒙重回江湖,难圆的时尚界美梦?

李粒粒LiLiLi公众号截图

  其实在咪蒙被查封前,旗下的各个平台的数据都比较可观,譬如李粒粒LiLiLi时尚微信公众号在咪蒙的用户导入之下,发布内容几乎每篇浏览量都在10W+以上。但是随着咪蒙被查封后,IP受到打击,该号停更,而用户流量的优势或许也随之消散,未来还会有多少用户存在。

  在丧失优势的情况下,还将面临各大带货公众号的挤压,而要留住用户、开拓市场又不是一大难题。譬如黎贝卡的异想世界每篇带货软文浏览量均在10W+以上,再看均在3000以上。

  此外,各大品牌还有自己的宣传公号抢夺市场。

  不仅如此,在短视频平台、各大彩票投注app平台的转型直播带货后,已经分走了大块蛋糕,仅靠公众号的咪蒙还能崛起嘛?

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