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618战报出炉:“猫狗”大战变“猫拼狗”

  618,这个原先由京东打造的年中购物节,如今变成了线上线下、全彩票投注app平台全力参与的购物狂欢,并且由于618购物节影响力日增,隐隐和双十一并驾齐驱,成为了彩票投注app平台们刺激年中交易的重要节点。

  而今年随着以“五环外”起家的拼多多的加入,相比往年“猫狗大战”的两强格局,变成了更加热闹的“猫拼狗大战”。

  目前三方都公布了自己的618最终数据。有意思的是,各方数据强调的角度都略有不同。

  例如,京东方面特别强调了GMV整体数据,从2019年6月1日0点到6月18日24点,用户在京东平台累计下单金额达2015亿元。

  而拼多多则强调了GMV增长及订单数,截至6月19日0点前,拼多多平台在618期间订单数超11亿笔,GMV同比增长超过300%。

  天猫强调的则是数据比肩双11的“618势能”。 根据天猫官方数据,今年,有上百个国内外品牌618成交量都远超去年双11,最高增长超40倍;6月16日第一个小时,天猫成交就达到了去年全天业绩;超过110家品牌成交过亿,其中,国货商家的表现尤为亮眼,占据过亿品牌六成以上;直播间成商家标配,淘宝直播引导成交130亿。

  3C产品仍是“必争之地”

  从数据来看,今年的“三国杀主场”依然是在3C产品这里。

  京东方面,今年主要尝试了和制造商的定制化产品,独家销售的一加7 Pro开售25秒销量便突破1万台;手机狂欢日当天,京东独家的游戏手机销量同比增长300%,红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军;vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。

  除此以外,一些高品质、大品牌、绿色环保、智能化商品等得到热捧。例如,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比超200%以上;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机成交额则同比增长500%以上。不断升级的消费趋势进一步凸显。

  天猫方面称,6月16日,大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额;小家电4分钟成交超去年一小时;天猫手机成交同比增长600%;核心家电品牌全线卖爆。格力在活动开抢1分钟,即超2018年同期全天销售额,首小时销售额同比增长1433%。

  电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件,16个小时销量已破40万支。紧随电动牙刷,智能锁、体脂秤、滤水器也搭上了消费升级风口,在天猫618形成整体性爆发。618开场以来,聚划算平台的智能锁销售同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%。

  而拼多多今年则采取了百亿补贴策略,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利,促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。

  数据显示,6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中,包括多款iPhone在内的热门手机全线降价,较官方价最高降幅达2811元,较其他彩票投注app平台降幅500元至1000元左右。在此推动下,18日,所有新款iPhone均创造单日销售纪录。本轮618期间,共卖出超30万台新款正品国行iPhone。“上海、北京等一线城市的购买数量很大,不过从总量看,超过50%以上来自三线及以下城市。”拼多多手机负责人称。

  新品首发成竞争新利器

  纵观今年的618,还有一个明显的不同点是,三方对于销售商品的界限变得愈加模糊,他们的主会场已扩展到消费品的全品类。

  今年5月,阿里在一周内三次官宣,称要重磅打造“史上投入最大618”,并将规模向双11看齐。5月16日,阿里营销事业部总经理家洛透露,有80%核心品牌将通过天猫618发布新品,新品总量将达到150万款。

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