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2019今麦郎能反超统一吗?

  去年,今麦郎总体营收突破了200亿大关,这个从1994年成立至今的企业,在经历了风风雨雨后,终于实现了强劲的增长。

  今麦郎集团拥有方便面、饮品、面粉、挂面、综合五大事业部,在全国建有10个方便面生产基地、14个饮品生产基地、7个面粉生产基地、2个挂面生产基地、3个综合生产基地,是农业产业化国家重点龙头企业和全国农村一、二、三产业融合领军企业,产品销售遍布全国并远销40多个国家和地区。

  90年代初,康师傅、统一等方便面品牌都将目标锁定了城市,那段时期,康、统几乎占领了一二线市场很大的份额,也在那个时候康、统被中国城市消费者所记住,而这类人群是那个时期消费水平比较高的一代人。当康、统将所有精力投向城市,无法顾及农村及乡镇时,今麦郎的前身河北华龙面业集团却看到了农村市场的巨大潜力,于是华龙发力中低端市场。

  避开了与大品牌竞争的锋芒,几年下来华龙已经成为农村及乡镇地区影响力很大的区域品牌,成为了中国农村市场和乡镇市场的老大。然而不久之后,康师傅、统一等品牌开始了渠道下沉,将目光聚焦在了农村市场,这对华龙产生了较大的威胁。

  而作为以中低端产品为主的华龙,除了价格优势之外并无能力与这些品牌抗衡。于是华龙明白,要想守住农村市场份额并且进军城市市场,必须要打造一款全新的中高端产品。于是,今麦郎诞生了。

  根据里斯咨询的统计,2017-2018年,今麦郎增速同比增长20%,而同一时期的康师傅增速为5.7%,统一为3.7%。2018年今麦郎方便面业务突破70亿,仅仅排在康师傅和统一之后,成为了中国方便面市场前三甲之一。

  近年来,中国方便面增速虽有所提升,但依旧疲软,在整体行情不好的情况下,今麦郎的增速连续保持着双位数的年复合增长,与康师傅、统一的差距正在逐渐缩小,2018年,康师傅和统一的销售额分别为239.17亿元和84.25亿元。

  据预测,2019年,今麦郎销售额将超过统一。这并非空穴来风,在2018年今麦郎旗下的产品“一桶半、一袋半”比2017年,更是实现同比增长70%的傲人成绩。针对希望吃到家的味道人群的“一菜一面”成绩喜人;高端品牌“面馆面”进军全球市场,销量和口碑同创新高,成为网友力推的爆款!

  当然,除了方便面之外,今麦郎第二大板块饮品,发展势头也很迅猛。根据尼尔森发布的研究数据,截止到2018年第三季度,今麦郎饮品增速同比去年大涨37%,位居全国第一。

  2018年第四季度,今麦郎饮品以46%的增速再次高居第一,并且远超第二名的农夫山泉和第三名的百岁山。而饮料方面销售额增速也远超康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐、百事等国内外饮料巨头。

  目前,今麦郎饮品包括瓶装水、果汁、即饮茶、清淡饮料、功能饮料等多个品类。值得一提的是,2019年夏天,今麦郎业务们凭借“四抢精神”——抢排面,抢冰箱,抢堆头,抢库存,大力推动了终端饮品业务的快速动销。

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