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海信电器销售费达净利7倍 扣非净利0.6亿不足营收1%

  “做电器,现在就属彩电利润最低了。”一位海信电器内部员工在和长江商报记者交流时,苦笑着感叹。

  2019年第14周全国彩电畅销机型排行榜显示,液晶电视畅销机型前十名中,海信霸榜前五。其中,海信HZ55U7A型号液晶电视以平均价5516元/台,市场占有率1.7%第一。

  不过,长江商报记者注意到,一边是势如破竹的上扬销量,一边却是日落千丈的净利润。

  2018年,海信电器(600060.SH)实现营业收入351.28亿元,同比增长6.87%;归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元,同比下降59.4%,每股收益0.30元/股;扣除非经常性损益后的净利润为0.6亿元,同比大幅下滑91.8%,不足总营收的1%。

  净利润两年下降了近78%

  海信电器成立于1997年4月17日,前身是海信集团有限公司所属的青岛海信电器。2008年11月,海信平板电视的市场份额增长到15.54%,实现了从2004到2008年中国平板销量“五冠王”伟业。

  不过,近些年海信电器的利润却未能跟上业绩奔跑的速度,甚至还不如以往。报告期内其营收同比增长6.87%,但归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元,同比下降59.4%。

  为何会出现增收不增利?海信电器在财报中将原因归咎于营销上的投入,另外一项是收购东芝电视业务。根据财报解释,报告期内,彩电行业需求疲软,尽管公司电视市场占有率、品牌指数持续上升,但行业整体下降仍对公司当期规模造成较大影响;而公司为持续提高长期发展能力,持续加大技术研发以及品牌建设投入,致使当期费用增幅较大。同时,去年2月,海信电器收购了东芝旗下TVS公司95%股权,最终支付价格为3.55亿元。海信电器认为报告期内TVS录得营收26.7亿元,净亏损1.75亿元,虽同比减亏3.6亿元,但由于TVS费用率较高,报告期内处于亏损状态,因此也造成了海信电器整体利润的下滑。

  不过,这并不是海信电器业绩第一年大幅下滑。在2016年时,海信电器的净利润尚有17.59亿元,到2017年净利润就只剩9.42亿元,同比大幅下滑46.45%;2018年海信电器营收351.28亿元,净利润3.92亿元,同比下降59.4%。这意味着,海信电器的净利润两年下降了近78%。

  知名家电行业分析师刘步尘在接受长江商报记者采访时表示:“2018年盈利只有2016年之前约四分之一。出现这种情况,有外部因素,也有内部原因。外部因素主要为近三年,彩电行业盈利能力均有下降,不只海信一家。一般认为和小米及乐视持续拉低电视售价有关;内部原因则是海信不切合企业实力地推广体育营销,对利润形成较大侵蚀。还有,企业押宝激光电视,也降低了企业赢利能力。”

  目前,海信电器盈利持续下滑仍未有止跌迹象。近日,海信电器发布2019年第一季度报告:实现营业收入76.22亿元,同比下降2.4%;归属于上市公司股东的净利润2678.58万元,同比大降90.37%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损3019.63万元,同比猛降113%。

  刘步尘认为:“从今年第一季度财报看,海信利润再次大幅下降。目前看,利润回复到2016年之前的难度非常大,至少需要努力三年。现在海信最大问题是看不到盈利增长点。”

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